安踏361匹克销售和订单双增长关店潮进入咗

　　安踏、361°、匹克销售和订单双增长 “关店潮”进入尾声

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　　核心提示：安踏、361°、匹克等体育品牌的销售额以订单量都实现了双增长。与此同时，持续了两年的关店潮也逐步进入尾声。

　　近日，福建部分体育品牌公布了2015年第一季度订货会订单及2014年第二季度同店销售额的数据。从整体情况看，安踏、361°、匹克等体育品牌的销售额以订单量都实现了双增长。与此同时，持续了两年的关店潮也逐步进入尾声。

　　匹克、361°、安踏：订单额持续增长

　　从匹克体育公布的2015年第一季度订货会数企业要尽早布局据可以看出，2015年第一季度的订单和2014年第二季度的同店销售额双双实现增长。其中，2015年第一季度订货会订单总额与2014年同期相比实现10%至20%的增长，这已经是匹克订单额连续四个季度实现增长。

　　匹克体育指出，今年以来，风衣、户外鞋、篮球鞋以及跑鞋类产品取得了较强劲的销售增长。

　　361°发布的2014年第二季度营运报告指出，由于361°再度着力提升零售效率及推出具有竞争力的产品组合，令今年第二季度各业务继续取得良好进展，“其冬季订货会的订单成绩更优于预期，批发订单较去年的冬季维多利亚最期待的状态应当就是的秘密已成为几近世界所有亵服发布时的1个标杆订货会增加8%”。此外，根据361°遍布全国共4068家门店的数据，2014年第二季度的同店销售额同比去年增长2.8%。

　　安踏早在2014年第四季度订货会召开时，就已经实现连续四个季度订货会订单增长;而今年首季的同店销售，也实现了中单位数的升幅。

　　“关店潮”进入尾声

　　据不完全统计，2012年，李宁、安踏、匹克、361°、中国动向、特步等运动品牌总体的关店数近5000家，其中，仅李宁和匹克两家的关店数量就超过3000家;2013年，从年报公布的数字来看，国内六大体育品牌的关店数量为3067家。

　　不过，这一情况在今年第二季度已经有所改善。361°在第二季度运营报告中指出，经营的改善亦见于第二季度关店的情况。门店数目于第二季度净增加93间(关闭25欢迎关注童装圈公众号9间门店，开设352间门店)。截至今年6月底，361°的特许零售店总数为7140间，当中有1007间为集合店，每间的平均面积为180平方米。此外，361°童装于第二季度持续取得稳健增长，其销售点于期内净增加72间，达到1965间。

　　而在《近期中国业务营运公告》中，匹克指出，店面总数在今年扭转了过去连续负增长的局面，与2013年年末相比增加了4间。匹克CEO许志华表示，接下来匹克不会再盲目开店，而是会把更多的精力放在提高同店销售额上，通过商品质量、渠道管理等方面的完善来提升业绩。

　　安踏亦在公开资料中表示，公司预计于今年底，使中国的安踏店(包括专业体育用品系列及运动生活系列)、儿童体育用品系列店，以及FILA专卖店的总数分别达到7700家至7800家、900家至1000家及450家至500家之间。据了解，2013年年底，安踏店、儿童体育用品系列店，以及FILA专卖店的总数分别为7757家、881家及416家。