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LVMH去年净利润大涨29% 将打造"第二个Dior"

LVMH（）周4公布2017财年第4季度和全年事迹，在截至去年12月31日的12个月内，团体销售额同比大涨13%至426亿欧元，超越分析师预期的423亿欧元，第4季度销售额则同比增长11%至125亿欧元，超过分析师预期的9％，净利润同比大涨29%至51.29亿欧元。

LVMH第1季度，第2季度，第3季度事迹数据

去年全年，LVMH经营利润则同比大涨18%至82.9亿欧元，主要得益于中国市场的强劲需求和团体去年新收购的奢侈品牌时装部门Christian Dior。报告显示，团体事迹在所有部门与地区均录得显著增长。

图为LVMH团体2017年主要事迹数据

期内，LVMH核心的时装皮具部门销售额同比大涨13%至154.72亿欧元，按固定汇率纵情享受冬阳的温暖计算则录得21%的显著增长，主要得益于主品牌LV事迹的增长推动和团体去年以65亿欧元收购的Dior时装业务，Fendi、Loro Piana和C line等品牌也录得增长，Marc Jacobs则将继续对产品和供应链进行重组。

香水与美妆部门销售额则同比大涨14%至55.6亿欧元，主要得益于Christian Dior新款香水和美妆产品的畅销，和Rihanna的Fenty Beauty系列。另外，虽然LVMH团体从不单独公布LV旗下各产品部门详细事迹，但有分析师预计LV1年前新推出的香水系列收入约为6000万欧元，并预计品牌新款香水于3月推出后，今年LV香水销售额增幅或达20%。

手表与珠宝部门销售额录得增长12%至38.05亿欧元，主要得益于宝格丽珠宝和TAG Heuer手表业务的强劲增长，特别是在亚洲、美国和欧洲市场。

精选零售部门销售额则同比大涨13%至133.11亿欧元，多品牌美妆连锁零售商Sephora、机场免税零售商DFS均录得超预期的增幅，去年新推出的多品牌电商平台24S vres也取得了消费者的积极响应。

酒类部门销售收入增长5％至50.84亿欧元，经营利润增长4％至15.58亿欧元。虽然下半年供应紧张，该部门在美国和中国市场获得显著增长。

图为LVMH团体2017年各部门主要事迹数据

对2018财年，团体表示将持谨慎乐观态度，虽然全球地缘经济政治环境照旧充满不肯定性，其将继续保持以延续发展、创新和投资为基础，其实不断寻求产品质量和分销的可延续发展计划，预计事迹将保持2017年的增长态势。

LVMH 旗下核心品牌 LV 的盈利能力在2017年继续增强。品牌所有业务都获得增长，其中皮具与成衣业务特别出色，得益于传统产品与创新产品之间的平衡。去年年初发布而后于7月发售的LV x Supreme系列被认为是今年最高级别的联名系列，有传闻称，这个合作系列为品你就是街头靓丽的风景!牌创造的收益大于Supreme的6家实体门店与官的销售额，且利润极高，系列销售额发售至今已达1亿欧元。

随后与艺术家Jeff Koons合作的大师系列LV x Koons系列也制造了很多话题。Tambour Horizon智能腕表，与设计师Marc Newson合作开发的全新Horizon系列箱包等产品也令品牌在社交媒体的暴光率和影响力大幅提升。同时，去年5月在日本京都举行的LV早春度假系列，时隔70年推出的香水系列，和在中国官推出的线上购物服务这类的裁剪师现在特别稀缺也取得关注。

得益于奢侈品零售的延续复苏，LVMH近1年来股价不断创新高，截至发稿市值逼近1300亿录得1217亿。近1年来，LVMH团体市值增加了约420亿欧元，这也意味着公司市值相当于涨了1个爱马仕团体(EPA:RMS)，目前爱马仕团体市值约为464亿欧元。

去年7月，LVMH团体以65亿欧元的价格将Dior时装部门收入囊中

另外，LVMH新收购的Dior时装部门已成为团体另外一大增长动力。去年7月，LVMH 斥资65亿欧元的价格将Dior高级时装部门收入囊中，令Dior成为团体时装部门仅次于LV的第2大品牌。在创意总监Maria Grazia Chiuri的带领下，Dior正在成为除Gucci以外发展势头最为迅猛的奢侈品牌。

据Exane BNP法国巴黎银行最新的1份报告预计，Dior今年包括美妆品类的销售额将到达约80亿欧元。时任品牌CEO 的Sidney Toledano虽未直接对此作出回应，但流露Dior高级时装部门2017年的销售额多是历史上首次进入20亿欧元俱乐部。

值得注意的是，去年11月，前Fendi CEO Pietro Beccari 被LVMH团体任命为Dior品牌CEO，而担负Dior CEO1职长达23年的Sidney Toledano则担负LVMH时装团体董事长兼首席履行官。

有分析指，Petro Beccari面临的挑战将是让刚并入LVMH 的Dior时装业务更进1步。虽然这个今年正好迎来70周年的品牌在Sidney Toledano的带领下事迹保持稳定，自2000年以来平均每一年增长12％，但是依然遭到Gucci等异军崛起的要挟。

图为新任 C line创意总监Hedi Slimane

为加强旗下成衣与皮具部门，LVMH另外一个动作是将设计师Hedi Slimane招致麾下。据时尚头条报导，上周日，开云团体旗下Saint Laurent前创意总监Hedi Slimane转投竞争对手LVMH团体。Hedi Slimane将于2月1日加入C line担负艺术、创意及形象总监，并于今年9月巴黎时装周发布首个系列。

他将负责C line男女装成衣，皮具手袋，配饰和香水的创意。LVMH团体董事长兼首席履行官Bernard Arnault 近日表示，他希望新加入 C line的 设计师Hedi Slimane能未来5年内帮助品牌收入增加两倍至3倍，即相较于2017年10亿欧元的销售额，5年内最少应增至20亿欧元俱乐部。（将成为"第2个Dior "? Phoebe Philo离职C line的背后）

在其他主要奢侈品牌中，意大利奢侈品牌Fendi与奢侈羊绒品牌Loro Piana在2017年表现突出。凭仗Kan I手袋及核心产品，Fendi延续扩大策略在澳大利亚、加拿大、东京开设新店。得益于中国消费者对奢侈羊绒的需求增长，Loro Piana开始扩大亚洲市场。

前Chloe创意总监Clare Waight Weller已在Givenchy上任，时隔8年在刚刚过去的2018春夏高级定制周进行发布。Loewe在Jonathan Anderson的带领下凭仗配饰线稳定增长。目前，旗下美国品牌Marc Jacobs1直是LVMH团体的拖累，正延续进行重组。

值得关注的是，2017年中国市场奢侈品消费复苏强劲，据贝恩公司近告显示，2017年中国奢侈品销售额到达人民币1420亿元约合220.7亿美元，较2016年大涨约20%，创下银百合创新的以闪烁的锆石拼凑出大大小小的心型图案自2011年以来最大增幅，也超过了出境旅游购物增长。

贝恩驻上海合伙人Bruno Lannes表示，各大奢侈品牌下调中国市场售价，加上政府鼓励在国内消费，对奢侈品市场的反弹起到了关键作用。

不过，在奢侈品市场回暖的同时，市场竞争正变得史无前例地剧烈。开云团体旗下Gucci被认为是最有可能撼动LV地位的奢侈品牌，而在出售Puma专注奢侈品领域后，开云团体表露出更大的野心，本月Salvatore Ferragamo和Prada的两次收购并购传闻都与开云团体有关。

有分析人士指出，或许 Gucci短时间内不能取代LV成为第1大奢侈品牌，但时尚行业无时无刻都充满了变数，传统和规则随时都会被颠覆，赢得年轻消费者的品牌才是真实的行业主导者。

毕竟，短短2年的时间，Gucci在收入范围上就把爱马仕拉下了马。

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