就Burberry第三季度销售额不及预期股的是个啥！

Burberry第三季度销售额不及预期 股价大跌逾7%

随着全球消费者愈发寻求新鲜感，英国奢侈品牌Burberry仿佛仍没走出事迹泥潭。

在截至12月31日的3个月内，Burberry（LON: BRBY）零售销售额同比下跌2%至7.19亿英镑，按即时汇率计算则增长1%，远逊于去年同期的22%增幅，同店销售增幅为2%，低于去年同期的3%，均不及分析师预期。

其中，Burberry的时装类产品销售表现最为显著，主要得益于消费者对新产品的积极追捧。首席履行官Marco Gobbetti此条件出将回归顶级奢侈品牌的策略也为消费者提供了更加高端、个性化的服务体验。

期内，在中国内地事迹的推动下，亚太地区销售额录得中个位数的增长，特别是直面消费者的数字化业务；Burberry在EMEIA地区的销售额则录得低个位数的跌幅，美国地区销售额大致与去年持平。

截至2017年12月31日，Burberry在全球具有205家零售店，199家特许经营店，57家点和47家专营店。

对销售额的下滑，Burberry在财报中解释称,主要受大部份富裕消费者在假期期间选择了英国之外的地方旅游并购买其它更高真个奢侈品影响。MarcoGobbetti则表示其于去年提出的高端奢侈品牌战略正在获得良好进展，有望实现2017财年的盈利目标。

图为Burberry CEO Marco Gobbetti与行将离职的创意总监Christopher Bailey

欢迎关注服装加盟 去年11月，Marco Gobbetti在Burberry上半年财报发布后便决心对品牌进行全面改革。他强调，虽然Burberry经过最近几年来的努力，已逐步在全球奢侈行业中站稳脚根，但在行业中仍处于较为被动的地位，未来品该批发市场已关停牌将调剂定位专注于高端奢侈品领域，这意味着团体将开始削减非奢侈品部门与业务。

在专注于奢侈品领域的同时，Marco Gobbetti还强调团体将加快原首席履行官Christopher Bailey早条件出的削减本钱计划，目标在2020年前实现每一年节省1.2亿英镑。节省下来的资金将用于投资实体门店数字化体验等改造方案中。

不过，对Marco Gobetti提出的这1战略投资者其实不买账，Burberry股价当日大跌13%，录得5年内最大跌幅。

另有分析认为，Marco Gobbetti现阶段更迫切的是为品牌寻觅新的创意总监，Burberry现任创意总监Christopher Bailey将于3月31日退出Burberry董事会。

由于迟迟没有新的核心产品出现，Burberry正逐步淡出寻求新鲜感的年轻消费者的视野。在UBS瑞银咨询机构去年5月发布的1份报告中显示，Burberry 手袋价格比同类奢侈品手袋售价低约14%，认为Burberry在该品类部门依然有提价空间。

吴亦凡在国内年轻人中具有强大的号令力，Burberry于2016年宣布他为全球代言人。图为Burberry x Kris Wu系列

鉴于Burberry 目前对中国消费者的依存度较高，为刺激该地区的销量增长，团体于去年底还与代言人吴亦凡共同推出了19 款合作单品。不过，有分析人士强调，终究令消费者买单的依然是产品本身，Burberry应开始警惕品牌没有吸引力的产品问题。

对2018年，Burberry计划缩减6000万英镑运营本钱，对全年营业利润和收入预期则保持不便。Marco Gobbetti则表示其目标是改变Burberry事迹增长延续放缓的颓势，在实行其计划后，Burberry的收入和营业利润增幅在5年内将保持在高个位数的水平。

明显，不管是事迹还是内部高层，Burberry依然处于动荡当中。现在有业界人士不断猜想，Burberry是不是再次堕入被收购的旋涡。

91岁的比利时亿万富翁Albert Frere在Marco Gobbetti的新战略宣布后，便将其持有的Burberry股分从4%增至6%，这已经是Albert Frere近1年内第也难以为有范APP带来有效支持2次增持Burberry股分。值得关注的是，Albert Frere是LVMH团体的独立董事。

分析师认为，Albert Frere入股Burberry后，将会为提升品牌的利润推行系列改革措施，这与Marco Gobetti在财报发布后公布的改革策略1拍即合，是引发Albert Frere此次增持股分的关键缘由。

对Burberry变动不断的现状，有业界人士耽忧Burberry是不是会沦为另外一个Mulberry。不过，Berenberg分析师则表示，Albert Frere增持股分的举措是积极的，或将成为Burberry重获投资者信心的催化剂。

由于事迹延续下滑，多年来不断有媒体报导Burberry是潜伏被收购的对象。2013年，有奢侈品分析师及投行分析师表示，LVMH曾斟酌收购Burberry，2014“花小钱”品牌也能成超级IP？年，瑞银分析师给出的1个欧洲潜伏被收购公司的列表中，Burberry赫然在列。

财报发布后，Burberry当日股价开盘大跌7.11%至每股16.6英镑，市值约为70.4亿英镑。

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