就刚来中国不久的法国轻奢女装BaSh下半年的是个啥！

刚来中国不久的法国轻奢女装Ba&Sh下半年准备在天猫开店

图片来源：veroniquenocquet

据美国时尚媒体Fashionnetwork消息称，法国轻奢女装品牌Ba Sh计划在2018年12月前增加直营店及特许经营店数量，预计为200家。中国、迪拜和欧洲为重点拓张市场。截止2017年底，Ba Sh在品牌诞生地法国店铺最多，有90家，包括法国在内的欧洲市场共有130家店铺，另有30家店散布在美国及亚洲地区。

Ba Sh由Barbara Boccara和Sharon Krief创建于2003年，主打法式优雅和简约风格。在法国模特Ines de la Fressange所著的《巴黎女人的时尚经》1书中，Ba Sh和Maje、Sandro被称为法国女人最喜欢的3个品牌。和Ba Sh的休闲感不同，Maje走的是摇滚线路，Sandro则是都市风。

不过比起另外两个品牌，Ba Sh好像更令投资人看好。2015年2月，法国奢侈品团体LVMH旗下私募股权L Capital收购了Ba Sh 50%的股分，收购后，两个开创人继续留守品牌。

此前，L Capital也投资过法国轻奢女装品类，曾持有SMCP团体25.5%的股分，Maje、Sandro和Claudie Perlot都所属该团体旗下。2013年4月，美国私募巨头Kohlberg Kravis Roberts Co. LP收购SMCP 65%股权时，L Capital便将手中的股权全部售出。

图片来源：Ba Sh

2015年，从法国女装品牌丹丹公主（Princesse Tam Tam）跳槽而来的Pierre-Arnaud Grenade。开始担负Ba Sh全球CEO1职，并许诺要在全球增设100家店铺。为了给国际拓张提供便利，Ba Sh 2017年于亚洲和美国设立了子公司，分别由Isolde Andouard和Sarah Benady负责运营。

除在第2大市场 英国继续加强业务以外，迪拜和纽约是Ba Sh最新想要拓展的版图。在迪拜，Ba Sh已与阿联酋地产商Al Futtaim签署分销协议，计划于今年内开设1家新店，纽约市场也有再增1店的计划。在已较为成熟的欧洲市场，Ba Sh准备首次登陆葡萄牙和意大利。相比之下，中国市场的拓展已较为顺畅，Ba Sh计划在今年内在中国内地、香港和澳门分别新增7其中青岛西海岸红树林度假世界为主会场、3和两家店铺。

在中国，Ba Sh尚属小众品牌。2017年4月在香港时期广场、海港城和国际金融中心开了3家店铺。2017年下半年开始进驻中国内地市场，目前在上海芮欧百货、上海兴业太古汇、北京SKP、北京老佛爷百货和北京3里屯太古里有5家店铺。

Ba Sh对直营店和百货商场特许经营店野心10足，是由于现在该品牌已不再依赖最初的批发模式，有80%的营收都来自于前者，批发如今只占10%。不过，对葡萄牙和意大利这样还未探索的新市场来讲，批发回是主要的商业模式。

Ba Sh香港海港城店（图片来源：insideretailhongkong）

线下布局已有计划，线上方面也没有放松。Arnaud Grenade在接受Fashionnetwork采访时表示，Ba Sh已在纽约建立了电商站，并且支持多种语言和9种货币交易。最近刚在荷兰增加了电商业务PCORA巴柯拉童装专注时尚绿色生活打造，今年秋冬还会在中国与天猫合作。另外，在巴黎地区建立了内容生产单元，可制作品牌的视觉图象和剪辑视频，以便定期为其社交媒体提供素材。

Arnaud Grenade预测，2018年Ba Sh的收入可能已超过了1.5亿欧元。在去年，这个数字为1.15亿欧元，其中3分之2都来自法国市场。未来的营收增长点可能会更多，Ba Sh加强了配饰类产品的开发，以鞋履为主，不排除拓展至手袋、小皮具和围巾等品类。乃至还有开发化装品和香水的可能。而太阳镜方面，Ba Sh已与眼镜制造商ODLM Seaport签署生产许可协议，后者同时也是Paul Joe的眼镜制造商。

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