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侃爷的椰子鞋那么火 能帮阿迪达斯赚多少钱

核心提要：在上周4，Adidas首席履行官Kasper Rorsted和的会议中，他表示相较于收入，Yeezy贡献的更多的是光环效应，消费者对Adidas关注度的增加很大程度上都是源于侃爷的红人效应，和1款难求的椰子鞋。

图片来源：Weird Canada

侃爷和Adidas的合作被看做是运动品牌和潮流品牌联名中最成功的运作之1，侃爷近日曾在Twitter上宣称Yeezy公司的估值将突破10亿美元，仿佛除侃爷以外，最大的受益者当属长时间的合作火伴Adidas，但是事实并不是如此。

在上周4，Adidas首席履行官Kasper Rorsted和的会议中，他表示相较于收入，Yeezy贡献的产品功能性强更多的是光环效应，消费者对Adidas关注度的增加很大程度上都是源于侃爷的红人效应，和1款难求的椰子鞋。

整体10分美观

从财务方面来看，和Yeezy的合作系列对整体品牌收入并没有任何影响。 但Rorsted肯定的是，Yeezy给Adidas全部品牌定位带来的影响是相当重要的，所以对Adidas来讲，和侃爷的联名合作是站在市场营销的目的动身的。

NPD团体分析师Matt Powell向彭博社表示，由于椰子鞋的 限量总部运营在广州 属性，其对公司营收的贡献也是有限的，但是通过限量球鞋营建品牌热度，Adidas借此抢夺了最大竞争对手Nike的市场份额，去年，Adidas成功取代乔丹的美国第2大运动鞋品牌位置。

Adidas和侃爷的同盟是运动品牌转因此在终端零售出现疲软之时型趋势的开端，他们的营销策略已从电视和纸媒广告向社交媒体倾斜，同时，除顶尖运动员以外，他们更愿意约请当红歌手，以触及年轻消费者。 彭博社报导补充道。

侃爷在Twitter秀出新鞋款

侃爷和Adidas于2013年达成合作，并于2015年推出他的首个时装系列，但只存活了1季，Adidas就选择砍掉了Yeezy的时装线，现在只发售Yeezy Boost运动鞋，2016年，双方共同推出了新品牌Adidas+Yeezy。

Kanye West被认为是引领了运动鞋行业潮流的人。《GQ》将其在2015年发布的 Boost 350评为2016年最具影响力的运动鞋，并表示类似于 Allbirds 这样的初创品牌的产品或多或少都有着 Yeezy 的影子。

日前，侃爷在Twitter上宣称Yeezy估值将突破10亿美元，成为独角兽公司，是历史上增速第2快的公司。 Nike永久没法复制Yeezy的成功，Adidas是很好的合作火伴，他们已让Yeezy成了1个真实的品牌。

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