就天猫游泳季诠释品类新价值引领游泳消费新趋的是个啥！

天猫游泳季诠释品类新价值 引领游泳消费新趋势

最近几年来，随着休闲旅游产业的发展和国民运动意识的增强，游泳成为国民最受欢迎的休闲运动之1。孙杨、傅园慧等游泳健将爆红络，更是带动了全民游泳热潮。游泳品类消费保持高速增长态势，其中泳装增长尤其突出，成为中国服装行业增长幅度最大的产业之1。

正值游泳旺季，2018年7月10日⑺月12日，天猫携手Balneaire、Speedo、Arena、迪卡侬、TOSWIM、Barrel6大游泳品牌，展开 天猫游泳季 游 意思 主题活动，通过不同的场景彰显游泳主张，让游泳成为演绎生活的最好方式。同时，集中赋能行业和商家，引领游泳行业进阶。

游泳消费市场潜力巨大，SourceofInspiration年复合增长率超5%

由故宫和华熙生物旗下品牌润百颜合作推出现在游泳产业品类愈来愈多，设备愈来愈齐全，游泳市场显现巨大潜力。根据Technavio的最新报告显示，全球泳装市场预计到2019年将达200亿美元，年复合增长率超过5%。这与大众消费习惯产生变化息息相干。

1方面，随着人们生活方式的变化和生活水平的提高，度假休闲旅游高频被大家提上出行的日程中，去海边度假，泳镜、泳衣、泳裤等设备是必不可少的，毫无疑问，这为游泳行业的发展创造了无穷可能。

另外一方面，健康需求的升级也将全民运动热潮催生到新高度，反油腻青年们更青睐专业的运动来培养健康的生活习惯，从而推动了运动商品销售额逐年提升。根据CBNData报告显示，90后和95后是运动商品销售的主要贡献气力，但他们的偏好仍有所不同，其中95后更热中于滑板、直排轮等热血运动，而90后则更偏爱游泳、瑜伽等稍舒缓的运动。

另外，随着素质教育年龄层的下沉，体育教育作为素质教育不可分割的1部份，逐步显现低龄化，特别是亲子游泳的兴起，打破了3岁以下幼儿参加体育项目的界限。整体来看，体育休闲业已成为刺激国民消费，推动经济增长的新亮点。

品质电商成主场，强强联手解锁消费升级新需求

中国正在经历1场史无前例的品质消费升级浪潮，愈来愈多的消费者购买更高端、更健康的产品。游泳产品一样处于升级态势，人们对游泳产品的要求愈来愈高。90%以上的消费者在选购泳装时都比较关注材质和做工工艺，希望能买到更专业、更高真个产品。而随着泳衣的利用场景增多，泳衣已成为度假场景下的社交标配，其时尚性、个性化被史无前例地放大。

在消费升级的大趋势下不过毛利率较去年同期的57.6%进1步下滑至57.1%，虽然全球泳装市场的零售业务很强劲，但市场的销售方式已然产生变化。电商平台为品牌商提供快捷、方便的入口，连接用户与品牌商的 线上通道 。以天猫为代表的品质电商既是这场消费升级大潮的见证者，同时也将作为参与者在消费升级中凸显自己的价值。

此次，天猫携手Balneaire、Speedo、Arena、迪卡侬、TOSWIM、Barrel6大品牌，通过 天猫游泳季 游 意思 活动，在专业化、个性化、时尚性等方面满足消费者游泳新需求的同时，更是1次敏锐洞察下的升级体验。作为世界顶尖的泳装品牌，Speedo 常常为各种游泳比赛提供专业级比赛泳衣。从 2010 年 11 月开始，Arena 更是成为中国国家游泳队指定泳衣援助商。经过量年发展，Arena 将最新的科技成果投入到泳装面料和剪裁等各方面，坚持每一年都推陈出新。6大游泳高端品牌强强联手为消费升级助力，必将共同提升游泳行业产品的品质标准，为消费者带来更加优良的产品体验和更多欣喜。

天猫深度赋能，引领游泳品类消费新趋势

随着电商的高速发展，电商搜索已逐步成为消费者了解品牌、了解行业品类的重要渠道。消费者想买甚么，都会第1时间到天猫搜索相干的品牌及品类关键词。消费者不但是买买买，更是把天猫当做了潮流圣地。因而可知，天猫作为品牌数字化转型的主阵地，已成为消费升级的主引擎。

在此次 天猫游泳季 游 意思 活动中，创意H5、天猫直播、抖音挑战、微博热门话题花式营销强势吸睛，以大数据定位消费人群，清晰用户画像，以创意营销内容传递品牌心智，到达几何式的传播效果。天猫将其在移动互联的数据、渠道和营销优势赋能给商家，加快品牌和销售的融会，实现品牌宣扬和销售转化的两重收益，为品牌提供全新的成长路径和空间。

从发掘市场趋势，到整合多品牌的营销落地，实现品牌营销全链路买通。日前，天猫衣饰品类日已赋能众多产品细分种别。此次，天猫游泳季势必打造游泳品类爆款，以极致的购物体验引领游泳品类消费潮流新趋势。

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