就向经典致敬TONYWEAR涅槃创新华丽归的是个啥！

向经典致敬 TONYWEAR涅槃创新华丽归来

曾几什么时候，TONYWEAR（汤尼威尔）作为男式商务休闲装的领导品牌，享有过男装市场风向标的美誉。但从2014年起，却逐渐隐身，乃至归于沉寂。许多人在苦苦寻觅中不由疑问：TONYWEAR（汤尼威尔）怎样了？如今，TONYWEAR（汤尼威尔）以新定位、新形象和新产品，重装上阵，不但引发了众多忠实粉丝的热烈响应，也让许多专业人士对其重塑光辉满怀期待。

为何市场会对TONYWEAR（汤尼威尔）反应如此强烈？那是由于他创造了服装行业中太多的经典故事。诸如经典款式、经典广告宣扬、经典店铺形象等等，都使人津津乐道，值得回味。

重新定位

3年前，受国内零售市场剧烈变化的影响，TONYWEAR（汤尼威尔）1时间难以适应市场调剂，加上本身品牌形象和定位出现摇摆，致使品牌具有方 台南企业股分萌发了退出大陆市场的动机。或许是机缘偶合，上海徐家汇商城股分有限公司的总经理得知了这1消息，作为多年合作火伴，也作为多年忠实消费者，都对这个品牌充满了感情，对其可能退出大陆市场的决定深表惋惜。因而主动提出了品牌授权乃至品牌收购的合作假想。经多方共同努力，在2016年12月底，双方终究签署了全面战略合作比如Moschino就是时尚圈最爱2次元的品牌协议，TONYWEAR（汤尼威尔）有惊无险地由徐家汇商城获得了中国大陆地区的独家授权，犹如凤凰涅槃，重新开启了品牌的新时期。

上海徐家汇商城股分有限公司（002561，简称徐家汇）是1家以零售为主业的国有上市公司，在剧烈的市场竞争中，1直在思考如何展开商品经营的问题。多年来，零售业都在进行着 商品自营 的探索，但不管是市场范围，还是经济效益都未获得预期效果。在经过认真的市场分析和消费者行动研究后，徐家汇果断提出了由 商品自营 转向 品牌自营 的发展路径，即：需要从商品企划、设计、生产、流通全进程深度参与品牌的经营，才有可能走出零售自营道路，成为品牌 经营者 ，而非仅是 售卖者 。

荜路蓝缕、玉汝于成。对零售企业来讲，如何做好品牌经营充满了挑战。虽然看似只是在供应链中跨前了1个环节，但其中内涵产生的变化却是常人难以想象的。为此，徐家汇管理层高度重视，屡次会商、研讨；甄选了国际知名合作机构，对品牌重新定位在强度、亮泽线、捻度方面更胜1筹，既保持TONYWEAR（汤尼威尔）原有DNA，又增加年轻化、时尚化的元素，使其重生以后，更加符合现代社会文化诉求的需要，也更合适当下消费者的生活方式。相信有品牌历史底蕴的沉淀，资本雄厚实力的支持和精益求精团队的运作，TONYWEAR（汤尼威尔）定会稳步拓展，光辉再现！

新计划新亮点

TONYWEAR（汤尼威尔）运营团队首先就品牌理念、产品风格和店铺形象，进行了重新计划。将 轻松、个性、活力、创新 作为品牌的全新理念，这是面向上海这个国际大都市所做的恰当而准确的概括。目标消费群则精准锁定 都市白领 ，他们具有良好的教育背景，了解新科技，新工作方式；他们勤奋工作，优雅轻松感性，寻求生活品质，以适应环境式的大胆打扮自我：创新体验时尚科技带来的欣喜。这是生活在都市知性人士的共同期盼：穿着文化新享受。

而现代感的产品分为时尚、核心和经典3个系列，或称都市风格产品+活力多彩品类化产品，及其商务休闲类服装产品与生活方式产品。这些近乎全方位覆盖、设计师品牌的产品线，极可适应市场的需求。加上店铺的现代感形象，时尚、简洁，有活力的摆设，体现温暖和科技感，亦一样具有消费诱惑力。

国际合作机构

TONY WEAR的顺利转型，除良好的牌誉和徐家汇的实力及团队运作能力外，还得到了诸多国际机构的合作支持。作为时尚产业领域的领先机构：法国娜丽罗荻（Nelly Rodi）品牌设计事务所、法国著名设计师Lauren团队和意大利飞睿（FERRI）设计团队，分别承当了TONYWEAR（汤尼威尔）的市场定位、商品企划、产品设计与开发和店铺及道具设计等。真可谓 大师云集，策划给力 。相信在高出发点的市场竞争跑道上，TONYWEAR（汤尼威尔）1定能牢牢掌控国际和时尚元素，并终将实现男式商务休闲领导者的华丽归来！

至此，可以归纳TONY WEAR的品牌主张：男装市场竞争日益剧烈，消费者更加寻求个性与体验；这意味者创意轻奢细分市场，是未来机会之所在。TONY WEAR致力于---成为现代生活方式的传播者，为男性都市白领，提供完善的衣橱，让职场与生活的每一个时刻，都能从容自在；1个 轻松、个性、活力、创意 的TONY WEAR，定会使 做1个有弹性的男人 奔腾到， 合适你的生活方式 的完善升级！

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