就业绩承压寻求出路快时尚们开启价格战的是个啥！

业绩承压寻求出路 快时尚们开启价格战

快时尚品牌发展逐步减缓，当地市场和全球市场都出现增长趋缓。近期品牌动作频频，不管是H M在中国开放会员制、入驻天猫平台，还是优衣库在非洲建厂，都可以看出品牌均在尝试做出不同的改变。新年伊始，快时尚品牌纷纭给出超低折扣促销价，远低于以平常规的5折换季，折扣商品乃至包括大量当季新品。分析认为，快时尚领域动作不断进1步证明快时尚市场表现已不胜从前。另外，在快时尚市场接近饱和之际，2018年是快时尚领域竞争尤其关键的1年，各品牌将在这1年拉开差距。

快时尚开启价格战

为了应对新的1年，快时尚品牌纷纭发力，北京商报注意到，优衣库早已将官调剂为新年季促销，整体页设计与以往不同，且推出限时优惠专栏，方便消费者购买。而ZARA虽然在官标出秋冬季折扣，但没有给出明显的折扣数目。而Forever21在官标出3折优惠。值得注意的是，GAP此前官的折扣为4折，但截至2017年12月28日，GAP将折扣调剂为3折。另外，今年GAP和H M都开启了折上折优惠，在原有折扣的基础上还可以享受额外的优惠，H M还给出了新品8折的优惠。

除在自家站给出优惠，入驻天猫平台的GAP还在天猫旗舰店给出满减优惠，最高可享受满600元减150元的优惠。上线下同步销售的时期，各家快时尚品牌自然也下门店同步给予优惠，享受的折扣与线上无异。而往年快时尚品牌优惠力度没有今年这么大，例如GAP 2016年秋冬季给出的是5折优惠，ZARA在2016年秋冬季一样也是给出5折优惠。

事迹承压寻求前途

最近几年来，快时尚品牌发展势头猛放眼今后进，门店扩大数量更是疯狂增长，在这类高速发展态势和同类品牌竞争的压力下，快时尚品牌纷纭走向下坡路，事迹不如以往。根据H M在2017年5月发布的财报显示，截至2017年4月30日，品牌共有4474家门店，同比增长11%。但对照门店数量的增幅，销售额同比仅增长7%。优衣库母公司迅销团体发布的2016财年上半年财报显示，迅销团体综合收入约为602亿元，同比增长6.5%；净利润约为59亿元，同比降落33.8%。

正是由于事迹的下滑，快时尚品牌近日动作频频，我们会认真斟酌并进行分析H M先是开启中国地区会员制，又宣布加入天猫平台，而优衣库也要将部份工厂迁至非洲，以下降人工本钱。行业内专家认为，快时尚领域已过了疯狂增长时间，在12线城市日渐饱和的趋势下，快时尚品牌不能不转换策略，重新定位。而低价与折扣就是这些品牌最好的选择，不管是减少用人本钱，还是选择快速定制化服装，都是想吸引消费者以高性价比购买自家产品。不过，以往快时尚品牌折扣以5不管身处人生的何种阶段折为主，很少出现3折或新品8折的情况，今年品牌优惠力度之大也体现了这些品牌对中国市场的重视，未来中国市场仍然是这些快时尚品牌发展的重点。

2018年将现回暖

奢侈品中国同盟荣誉顾问张培英认为，今年快时尚品牌的动作的确很多，也出现了很多首次。例如H M入驻天猫旗舰店，H M放开第3方电商平台的速度已稍显落后，随着快时尚领域事迹增长的普遍下滑，同时电商平台对时尚行业的影响逐渐增加，种种推动之下，H M选择进驻天猫平台。

但对折扣张培英认为，每一年的年末跟年初，都是促销季，这有多是品牌在清库存，不1定都与事迹下滑有关，之前很多快时尚品牌都通过专业的公司处理库存产品，但它们现在都有自己的专卖店，需要自己解决库存。

另外一位不愿具名的业内人士称，快时尚品牌很多问题还有待解决，近两年来线上线下销售放缓，产品和用简单的产品实现最大的市场效益发展比较滞后。业内普遍认为，快时尚的低落是由于服装质量和消费者的经济水平决定的，但品牌对市场的认知，也不完全是由消费者决定，真正影响销售的是渠道跟策略，去年许多快时尚品牌都已被1线商超的核心位置剔除，由于这些品牌已没法带动流量，市场活力大不如前。不过张培英表示，与往年相比，快时尚的生存状态已有所减缓，整体来看2018年事迹会有增幅，但这些品牌要注意逐步突起的街头潮牌，它们会瓜分1部份市场。

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