就运动品牌释放巨大潜力安踏体育上半年收入突的是个啥！

运动品牌释放巨大潜力 安踏体育上半年收入突破百亿

8月14日，安踏体育用品有限公司（简称：安踏，证券代码：2020）发布2018年上半年事迹报告。报告显示，截止2018年6月30日，安踏实现营业收入约为105.5亿元人民币，较比上年同期增长44.1%；毛利为57.26亿元人民币，较比上年同期增长54.6%；股东应占溢利为19.4亿元人民币，较比上年同期增长34.0%。

按品类分：

鞋类销售实现41.8亿元人民币，同比增长21.3%，占据总收入的38.9%；

服装销售实现60.65亿元人民币，同比增长64.6%，占据总收入的57.5%；

女人要大胆说出自己的梦想更要大胆的寻求自己的梦想!绯格贝缇亵服不只是出售亵服产品更是提倡新女性精神 配饰销售实现0.38亿元人民币，同比增长51.3%，占据总收入的3.6%。

衣饰产品销售5600万件，鞋品销售3200万件。

截止报告期末，主品牌安踏在中国门店数量共9650家，FILA及旗下品牌门店共1248家。在报告中安踏提出，截至2零18年底，预计于中国之安踏店（包括安踏儿童独立店）的总数目将到达9,700至9,800家。而于中国、香港、澳门及新加坡之FILA店（包括FILA KIDS及FILA FUSION独店）的总数目将到达1,400⑴,500家。同时，将DESCENTE、KINGKOW、SPRAND、KOLON SPOR品牌门店扩大并深入渗透1、2线城市。

对事迹的增长，安踏表示，消费需求随着环球经济复苏释放出巨大的潜力，使得衣饰产加上蜜蜡配饰的点缀业市场需求展现出旺盛的趋势，同时国家利好政策为体育用品行业带来澎湃增长动力，另外，品牌认知度与名誉度增加有赖于奖项和表彰，进1步刺激品牌销售。

最近几年来，安踏延续推行变革与创新、以消费者为中心向新零售转型、继续落实 单聚焦、多品牌、全渠道 战略整合资源布局全球化的转型升级战略，加速品牌升级，将中国运动品牌推向发展新高度。

2018年安踏延续在渠道、营销、创新研发方面做出重要突破。对升级门店，提升顾客购物体验，安踏在门店加入了特点运动场景化设计，强化功能分区，且推行线上线下融会；主品牌安踏联合代言人、NBA球星克莱 汤普森进行宣扬，TFBOYS成员王源出任FILA品牌代言人，吴彦祖担负迪桑特中国区品牌代言人；7月底，安踏推出第10个新品牌AntapluS，争取更中产阶级消费者。安踏在探索品牌发展的路上，始终坚持在融会于创新中创造潮流趋势，且不断探求年轻人的穿着需求，在提升品牌形象以外全面进军千禧1代消费市场。

时尚的探索，新生代消费者是不可放过的巨大市场，增长强劲的品牌FILA便是安踏拓展的重要渠道之1。2009年，安踏斥资6亿元收购运动品牌FILA后将其定位回归于时尚，将衣饰从功能性转移到时尚性，并请来陈坤、高圆圆、王源等明星代言，吸引千禧1代消费眼光。另外，FILA品牌相继推出FILA x Jason Wu联名款、b+ab x FILA联名系列，开发独特的时尚潮流市场。

将品牌定位明确后，FILA成了安踏团体事迹增长的新爆发点。据数据显示，FILA 2017年销售额增幅逾50%，在团体总收入中的占比超过20%。瑞银预计FILA相干业务于2017年至2020年销售复合增长率逾30%。

为更近距离触及新生代消费者，安踏上线了小程序商城。该小程序商城上线商品品类有男女鞋、童鞋、男装和女装等品类。未来也将进1步整合多品牌的资源在电商平台落地，构成线上线下融会，聚合自媒体影响力，扩大市场份额。

安踏面对国内的消费升级趋势，新中产的突起，为满足新的消费群体对高品质消费的需求，安踏相继推出A-FLASHFOAM闪能科技系列产品、KT3-Rocco、与NASA美国国家航空航天局跨界合作的SEEED系列篮球鞋，引发消费者的抢购。安踏通过品牌的重塑，提升品牌理念，改变沟通方式，推出更有科技含量具有高价值感的产品赢得年轻1代消费者的青睐。

安踏团体董事局主席兼首席履行官丁世忠在财报中表示： 商业模式、产品及服务等领域的创新对企业取得长远发展甚有脾益。面对中国体育用品行业的发展特性，安踏从原来的「品牌批发」转型为「品牌零售」，应用零售管理的思惟，从原来的品牌面向分销商，转向品牌直接面对消费者。同时，电商的爆发式发展也引领了安踏在新零售领域关于人、货、场的新探索。未来从研发创新、供应链、零售管理、人材发展和企业文化创建等方面发挥优势，为团体创造更大的价值。

随着全球时尚市场的方向逐渐转到东方，中国衣饰市场有着更广阔的发展前景及机遇，而运动风潮的兴起也给国内运动衣饰品牌巨大的发展平台。在此背景下，安踏体育捉住主要市场方向，结合科技、时尚等元叮当猫绝对是为数不多的典型素，赋予运动品牌新的成长模式，展现出中国品牌真实的实力，也改变了消费者对国产品牌的传统认知。

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