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闽派鞋服再引关注：富贵鸟不是第一个，也不是最后

核心提要：在福建，晋江以运动品牌闻名，而石狮则以男士休闲服装著称，富贵鸟就是其中之1。

在福建，晋江以运动品牌闻名，而石狮则以男士休闲服装著称，富贵鸟就是其中之1。近日，这家曾的老牌鞋服巨头因涉嫌信息表露和债券召募资金使用背法背规，被证监会立案调查。

此前不久，一样是来自福建的鞋服品牌德尔惠也因欠债达数亿元停业。1时间，关于闽派鞋服企业的生存现状和存在的问题再度引发关注。另外早在2014年，同属于闽派服装的诺奇就传出董事长兼行政总裁丁辉卷款失联事件，其后更是牵出其拖欠供应商货款1事。

在业界看来，这些服装企业出现的资金问题缘由是多方面的，但背后1个不争的现状则是：在多个细分领域，全部服装行业的调剂还没有结束，行业洗牌还在继续。未来，那些盲目多元化，在主业上管理不精细、缺少创新转型的企业还是会被淘汰。

企业经营还没有完全复苏

1直以来， 闽派 服装仿佛并没有确切的定义，很多观点认为可以理解为石狮、晋江、南安及闽南其他地区相干服装品牌在内的，所从而让更多消费者体验到产品谓泛泉州服装板块构成的1个服装文化流派。其中，以石狮、晋江为主要产地，以生产休闲服装，特别是男式休闲服装为主要产业特点。

2008年北京奥运会后，晋江1众运动品牌由于此前的盲目扩大、同质化严重、缺少创新研发等诸多问题最早堕入窘境。1直到近两年，这1细分领域才逐步复苏。相比而言，闽派休闲服装特别是男装领域的问题暴露较晚，2015年、2016年尤其突出他停顿了1下。

富贵鸟 这家2013年于港交所上市的老牌服装企业，自2015年开始即堕入事迹下滑状态。财报显示，2015年富贵鸟净利3.92亿元，同比减少13.09%;2016年净利润1.63亿元，同比减少约59.16%。2017年上半年事迹净收入约4.12亿元，同比减少48.09%，归属于富贵鸟所有者的净损失则约为1088.7万元。

和富贵鸟1样，闽派服装中较为知名的品牌还包括有虎都、卡宾、利郎和7匹狼等。以2016年为例，彼时，虎都收益减少36.7%至11.86亿元，团体纯利则是同比减少54.4%至1.32亿元。卡宾则是收益和年内溢利分别下滑了14.4%和36.8%。另外，利郎和7匹狼在净利润上均出现不同程度下滑。

单从事迹来看，目前部份闽派服装企业已在恢复。比如7匹狼，其2月末发布的2017年事迹快报显示，公司已改变了近4年净利润连续下滑的局面。不过，注意到，1些企业的利润表现仍不乐观，比如诺奇去年净利润即为亏损。另外，1些品牌在门店等方面的调剂仍在继续。公然数据显示，卡宾去年底在中国内地具有845间零售店铺，同比减少54间;虎都截至去年中期具有1273家零售店铺，同比净减少53家。

上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄告知《逐日经济》，以男装为代表的闽派服装正经历结构性的调剂，而所谓的回暖还需要1定时间。 某种角度上来讲，男装面临全部消费结构的改变和重组，消费者的生活方式在改变，而现有的男装产品结构与之其实不匹配。

服装行业独立视察员所以我们必须展开合作马岗认为，男装领域的洗牌期会比运动品牌要长1些，因触及的企业更多，而其市场定位大多趋同，偏中低真个比较少。 市场容纳不了那末多品牌，必将有1些品牌会高端化或往平价走或做别的，调剂需要1个进程。

部份企业受多元化拖累

富贵鸟曾在2015年年度事迹报告中指出，鞋服行业受宏观经济景气度及鞋服行业本身发展周期的影响，仍处于筑底阶段。其还表示，知名鞋服品牌1方面面临电商分流，另外一方面也面临国际国内各大品牌的竞争，不具有转型能力的公司将逐步被市场淘汰。

在业内人士看来，外部经济因素和行业周期因素仅是1方面，1些闽派鞋服企业还存在诸多内在问题。

此前，晋江市人民政府曾发表过1篇文章，指出在当地体育产业运动鞋服中，产品同质化严重，未能构成有效的差异化，致使竞争加重，利润降落。事实上，这样的问题目前也存在于全部闽派服装中。程伟雄认为，目前，福建地区的很多鞋服品牌还是偏同质化，营销渠道、经营方式、促销方式等都差不多。 如果在之前范围就做得好就有可能生存下来，否则投入产出不成正比，1旦资金流不好，倒闭就成必定。

很多企业还曾积极尝试拓展服装外的业务，1直到目前，跨界多元化还在继续。据《中国经营报》报导，富贵鸟还具有自己的矿业公司。另外，富贵鸟董事长林和平旗下有超过10家企业，其中就有石狮市富银小额贷款有限公司。

在程伟雄看来，鞋服企业毛利较低，投入周期较长，很多传统企业都想进入高杠杆的金融领域。 很多企业背后的缘由大众其实不完全知晓，有些也并不是主业出问题，而是主业以外的问题影响了企业经营。

值得1提的是，早前福建诺奇董事长兼行政总裁丁辉卷款失联时，曾有其供应商朝表告知《逐日经济》，闽派服装品牌还存在 豪赌 市场、赊账成风的现象，部份品牌为了实现上市夸大宣扬，盲目扩大，大量占用供应商资金，拖欠货款。很多公司在资金链紧张时，超5成的货款不能定期支付，而是通过承兑汇票、开信誉证等办法拖延。

马岗表示，不但闽派服装存在这些问题，其他地方也存在。

在此背景下，程伟雄表示，富贵鸟不是开始也不是结束，在未来1段时间，鞋服品牌遭受债务问题乃至终究倒闭都可能会成为可谓永无止境正常现象。这也不单单是服装行业存在的问题。而企业要做的则是掌控时间，聚焦主业发展，实现转型。

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