就美国15万亿美元新税改法案时尚零售商的春的是个啥！
美国1.5万亿美元新税改法案 时尚零售商的春天要到了吗？
如何最大限度地发挥新税改法案的节税作用，是美国时尚品牌和零售商需要斟酌的问题。
在经历行业低迷和消费者习惯大变革的1年后，美国时尚品牌与零售商仿佛迎来了新的发展机遇。
美国总统特朗普于圣诞节之前签署了1项高达1.5万亿美元的税收修正案，企业税率将从35%大幅下调至21%。据业内人士分析，此举将对时尚团体产生巨大影响，除由税负减少带来的税后利润增长，也有助于改良工人的待遇。
对零售商而言，这无疑是1个使人鼓舞的消息。
美国传统零售商最近几年来正面临着严重的关店危机，据时尚头条报导，过去几年中纽约而对NBLS百城乐跑的跑团成员而言关闭的零售商店数以万计，大部份被资金实力较为雄厚的美国连锁店替换，而如今更是堕入僵局，许多连锁店难以保持，而即便店面空着，业主也不愿意降价出租。
图为2017美国各大零售商关店统计
据零售业智库Fung Global Retail Technology的数据显示，自今年1月1日以来，美国零售业总计已关店逾6700家，超过2008年金融危机期间的6163家，创历史新纪录。
在宣布大范围关店计划的零售企业中，不乏Guess、Gap、Banana Republic、Michael Kors、Bebe和The Limited等大型奢侈时尚零售商。据企业破产数据站BankruptcyData的数据，仅今年上半年已有超过300家零售商申请破产。
除本身经营不善的缘由外，经济环境和行业变化也给时尚零售业带来了不小的冲击。据悉，2017年特朗普上台后发动的新政策推动股市飙升至新高，但行业的不肯定性也影响着投资人的决策。
图为美国总统特朗普发表演讲
另外一方面，消费者的消费习惯正在向移动端转变。
虽然这1状态随着年末购物季的到来有所改良，但零售业的寒冬仍未过去。现在，时尚零售商需要思考的是如何最大限度地发挥税改法案的减税作用。
美国服装与鞋类协会履行副总裁Stephen Lamar表示，行业仍在研究新修改的法案，很多细节还没有肯定。这是1个全面而广泛的税收变化，将会影响到每一个人。
Cowen分析师Oliver Chen也称，此次税改影响的将是主要依赖于美国市场产生利润的公司。其中涨幅最大的是诺德斯特龙公司，科尔公司和梅西百货公司等百货公司，这些公司从美国市场取得大部份收益。据估计，诺思通公司每股收益提高25.5％，科尔则增长22％，梅西则增加21％。
除企业税率的大幅下调以外，新修改的法案也为零售商带来了新变化。例如法案内容触及如作甚定单提供资金保障，如何保存知识产权，和如何利用现金赚取利润。
虽然诸多媒体1再强调法案对零售商的好处，但仍然没法掩盖其触及深层次的利益问题。只有当科技界亿万富翁对高级珠宝的兴趣对珠宝行业的发展相当重要新法案应用到实际中，企业才能全面了解内容及实行细节，并最大限度地发挥节税优势。
零售行业领导者协会高级履行副总裁Brian Dodge则表示： 你将会看到不同的资金应用方式。部份零售商会将资金用于行业投资，你也会看到他们利用这笔资金来控制价格。
在吸引消费者对抗电商带来的冲击方面，安永全球消费品税务官Lisa Vines认为税收的变化将鼓励时尚零售商在基础设施方面的支出，包括扩大商店面积和改良店面环境等。
对传统零售商来讲，实体店铺的改良其实不仅限于传统的店铺环境，数字化升级将成为未来趋势。
电商并不是没法与实体零售共存。在商业交互时期，很难将线上与线下销售完全割裂，千禧1代消费者对消费体验的重视也许是零售商突破的契机。
最近几年来兴起的 线下试穿，免费送货 等模式的创新都是传统零售商开始转型的表现，尼尔森中国总经理范奕瑾对此评价称，除交互式发展，未来实体店在体验、展现的价值以外，这些模式将成为品牌突破发展瓶颈的有力武器，更多地成为培养下1代品牌消费及情感沟通的选择。
去年上半年，亚马逊推出1项名为Prime Wardrobe的新服务，亚马逊Prime会员可以从站上挑选3件或更多喜欢的衣饰在家试穿7天，然后再把不想要的产品免费寄回。消费者在试穿期间无需为商品付费，如果试穿后决定购买，可以享受最高8折优惠。有分析指，这是亚马逊冲击传统时尚实体零售行业的又1项重要举措。
值得注意的是，此次税收改革下降了公司在拟定未来发展战略时诸多不肯定性。在制定这些计划时，高层管理人员现在有了新的问题需要斟酌。Stephen Lamar特别指出，法案中有1项规定允许公司在5年内立即对其业务进行投资，从而鼓励他们将部份节税利润用于投资。
但是，零售商在实体店投资方面必须谨慎。由于前期大量商店进行盲目扩大，租金推高了商业地产的价值，随着美国零售业的关店潮袭来，英国《金融时报》报导称纽约第5大道目前的空置率已从1年前的10%升至至16%。商业街区租金水平在衰退以来首次出现下滑。有分析认为，现在零售业的泡沫要被戳破了。
事实上，新的税改法案在实际实行时仍会产生诸多问题，面对时尚企业节省下来的这笔税收收入 ，实体商店、员工、投资者和购物者都想从中分1杯羹。
不过，有分析师认为，市场可能到达了1个转折点。纽约零售地产代理Robin Zendell表示： 像饥饿游戏1样。如果你又聪明又有创新精神，就可以在这个市场生存下去。商场和零售商们不能不学会聆听新1代消费者的心声。
Robin Zendell以互联时装零售商Everlane为例，此品牌正计划将电商渠道的销售转化为线下实体店零售，线上购物能满足人们需要甚么，但很少能影响人们想要甚么。
她补充道， 零售商仍然需要与人互动，但要以不同的方式进行，现代消费者非常聪明。过去的实体店仅仅是为了销售，但现在更多是为了营销。
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