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亚瑟士净利润大幅下跌，美国市场疲软是主因

8月3日，日本运动品牌亚瑟士发布2季报，1927.8亿日元的收入同比下滑5.4%，净利润更是大幅下跌70.7％至34.2亿日元。

本周1开盘后，亚瑟士股价随即下滑7.8%，终究当日下跌11%。目前亚瑟士股价为1613日元，市值3200多亿日元（即28亿多美元），而今年4月，其股价1度超过2100日元，创下过去1年最高值。

亚瑟士2季度净利大跌7成多，美国市场疲软是留下关于记忆的本质最大缘由

在过去的2季度，亚瑟士运营单件童装的工艺复杂程度不输于成人装收入相应减少47.2％至849亿日元，销售本钱的上涨致使了这1结果。2季度，由于自有零售店的扩大，亚瑟士的1般和管理费用增加7.3％至841.85亿日元。

从地区划分看，在本国市场，亚瑟士销售额降落3.6％至615.89亿日元，这主要是由于利润较低的运动服产品线减少。

海外销售降落6.2％至1400多亿日元。美国市场下滑最为显著，整体销售额降落22.4％至43.7亿日元，亏损达5.6亿日元。未来，美国市场将得到更多重视。此前，亚瑟士在美国推出了HyperGEL-KENZEN跑鞋，这是1款具有新的中底、有出色缓冲性和弹性的跑鞋，合适跑步和平常使用。

亚瑟士2季度净利大跌7成多，美国市场疲软是最大缘由

欧洲亦推动业务地区整体销售额增长4.2％至522.68亿日元，虽然某些新兴市场销售稳定，但零售店扩大致使本钱增加。东南亚和南亚地区销售强劲，但由于澳大利亚销售疲软，销售额仍然降落6.2％至135.6亿日元。

亚瑟士和鬼冢虎的跑鞋在中国都颇受好评，这使得团体在东亚市场的销售额增长6.8％至267.93亿日元，但由于在中国的大额广告投入和韩国利润下滑，收入减少24.0%至32.04亿日元。

目前， 亚瑟士团体旗下品牌自有零售店数量到达890家。此前，团体在东京银座开设了ASICS KIDS GINZA，这是第1家专门针对儿童鞋的旗舰店，团体在加拿大多伦多也开设了1家旗舰店。

在品牌方面，亚瑟士在日本、美国、欧洲、中国和其他各个国家推行品牌活动 I MOVE ME ，并展开亚瑟士开创人Kihachiro Onitsuka诞辰100周年的记念活动。

另外，亚瑟士还宣布与球选手德约科维奇建立合作关系，并推出了新开发的GEL-RESOLUTION NOVAK球鞋；为日本国脚大迫勇也等球员提供足球鞋。

8月7日，亚瑟士公布了最新的 亚瑟士增长计划2020 ，目标是到2020年，全球收入达45亿美元，运营收入率为7%，DTC业务有所提升，客户群扩大，团队能力加强，并在研发上有更多投入。

这个计划分为5个大部份，包括聚焦美国的专业跑步市场、提升中国市场增长、把电商作为新的增长点、把服装变成可以盈利的生意，和在每一个国家、地区、门店和品类设置退出机制、实行本钱结构改革。

根据 亚瑟士增长计划2020 的核心策略，在自有零售店业务中，亚瑟士将在东京涩谷开设品牌旗舰店。在鬼冢虎品牌中，推出NIPPON MADE定制定单，并在日本多地开设旗舰店。

亚瑟士保持了公司对2018年的全年事迹预测，预计销售额将到达4250亿日元，净收入将到达120亿日元。

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杨大筠

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