就与快时尚划清界限Levis第四季度利润大的是个啥！

与快时尚划清界限！ Levi's 第四季度利润大涨逾20%

美国零售行业延续低迷，牛仔衣饰品牌 Levi s 正加速扩大国际市场。

在截至11月26日的12个月内，Levi s母公司销售额同比增长 7.7% 至 49 亿美元，净利润则受债务清偿影响而下滑3.3%至2.81亿美元。

图为 Levi s 母公司第4季度和 2017 财年主要事迹数据

得益于假日季的提振，团体在第4季度的销售额同比上涨 12.9% 至 14.7 亿美元，净利润则大涨 20.8% 至 1.16 亿美元。

其中，团体零售渠道销售额同比大涨 20％，主要得益于与每天的走秀同时进行零售门店的增加和电商业务的强劲增长，批发渠道销售额则在美国和欧洲地区事迹的提振下录得 10更突出女人性感的1面% 的增幅。

Levi s 团体旗下现具有牛仔服装品牌 Levi s、休闲品牌 Dockers、以批发渠道为主的低端品牌 Signature by Levi Strauss Co.和 Denizen。

图为 Levi s 母公司第4季度和 2017 财年各地区主要事迹数据

按地辨别：

去年全年，团体在美国地区的销售额同比增长 3.4% 至 27.7亿美元，其中第4季度该地区的销售额同比增长 7% 至 8.55 亿美元，主要得益于批发与零售渠道收入增长的推动；

受女装业务的强劲增长推动，欧洲地区销售额同比大涨 20.3% 至 13 亿美元，第4季度该地区销售额同比大涨 打破单1烦闷的时期已来临28% 至 3.74 亿美元；

亚洲地区销售额则增长 5.1% 至 8.18 亿美元，第4季度该地区销售额同比上涨 13% 至 2.37 亿美元。

财报发布后，团体首席履行官 Chip Bergh 表示 2017 财年因品牌定位于年轻市场第4季度销售强劲，特别是国际业务的增长速度惊人，目前国际市场的销售额在总收入中的占比已超过 30%，证明团体的重组战略正在生效，过去几年团体对业务多样化的投资也得到了回报。

Chip Bergh 把 2017 年称为团体的重要 拐点 ，为保证事迹能够延续增长，团体今年将加大对数字化营销的投入，并进1步缩小批发渠道业务范围。

在产品方面，Levi s 逐步意想到时尚度的重要性，于去年开始陆续与 Supreme、Off-White、Vetements 等多个潮流品牌进行合作，最新的合作对象是Air Jordan。Chip Bergh 称此类合作营建的稀缺感取得了消费者的积极响应，也为品牌创造了话题热度。

对 Levi s 的副线品牌 Dockers，Chip Bergh 称该品牌的转型工作仍在继续，未来将通过与批发商合作来与消费者构建更好的联系。另外，Levi s的女装业务销售额已连续第9个季度录得增长，成为团体事迹的增长引擎之1，有分析预计该品类年均销售额已突破10亿美元。

受美国延续低迷的零售市场影响，Chip Bergh 流露，去年 Levi s 已关闭了约 300 个批发渠道销售点，今年预计再关闭 200 至 300 个，以目前的行业环境来看，实际情况可能更糟。

因此，亚马逊作为美国、乃至全球最大的零售电商自然成为Levi s电商业务的首选，目前Levi s已正式入驻亚马逊。亚马逊除具有广大的客户群体外，其大数据也是品牌所需要的， 作为我们的合作火伴，亚马逊在大数据的帮助下，也许会比我们还了解Levi s的消费者。 Chip Bergh补充道。

值得关注的是，Chip Bergh 1直把 Levi s 与快时尚划清界限，他曾在接受采访时表示，有内涵的品牌可以赢得千禧1代的好感，而与众不同又讲求诚信的品牌才有可能赢得他们的认可， 质量是我们能够在相当长的时间内保持品牌价值的关键。

对2018财年，履行副总裁兼首席财务官 Harmit Singh 表示 2018 年全球时尚零售市场将延续动荡，团体仍旧持谨慎态度。

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